Backlink-Analyse: Wie Sie das Linkprofil der Konkurrenz durchleuchten

Kurz zusammengefasst

Stellen Sie sich vor, Sie führen einen Friseursalon in Leipzig und googeln aus Neugier mal "Friseur Leipzig". Ihre eigene Seite taucht irgendwo weiter unten auf, aber ein Wettbewerber mit einer Website, die ehrlich gesagt seit Jahren nicht mehr angefasst wurde, steht deutlich über Ihnen. Kein schnelleres Design, kein besserer Content, trotzdem vorne. Woran liegt das? In den allermeisten Fällen an etwas, das man von außen gar nicht sieht: Backlinks. Der Wettbewerber hat über die Jahre ein Linkprofil aufgebaut, das seine Seite in den Augen von Google vertrauenswürdiger macht, ganz unabhängig davon, wie die Website selbst aussieht. Dieser Guide zeigt Ihnen Schritt für Schritt, wie Sie das Linkprofil eines Wettbewerbers mit Sistrix durchleuchten und daraus eine eigene, realistische Linkbuilding-Strategie ableiten, komplett am durchgängigen Beispiel eines Friseursalons in Leipzig.

Warum die Backlinks Ihrer Konkurrenz überhaupt wichtig sind

Was ein Backlink für Google eigentlich bedeutet

Ein Backlink ist im Grunde eine Empfehlung von einer anderen Website. Je mehr vertrauenswürdige Seiten auf Sie verweisen, desto eher stuft Google Ihre eigene Seite ebenfalls als vertrauenswürdig ein. Das ist die Grundidee, die hinter dem PageRank-Prinzip steckt, mit dem Google einst groß geworden ist, und auch wenn sich seitdem viel verändert hat, gilt das Grundprinzip bis heute: Links sind eines der Signale, mit denen Google einschätzt, wie relevant und vertrauenswürdig eine Seite ist.

Warum der Blick auf die Konkurrenz mehr bringt als der Blick auf die eigene Seite allein

Die eigene Website zu analysieren zeigt Ihnen nur, wo Sie stehen. Es zeigt Ihnen nicht, warum jemand anderes vor Ihnen steht. Genau hier wird der Blick auf die Konkurrenz so wertvoll. Wenn Sie sehen, welche Seiten auf Ihren Wettbewerber verlinken, bekommen Sie eine ziemlich konkrete Liste von Orten, an denen offenbar auch ein Link auf eine ähnliche Website wie Ihre denkbar wäre. Statt im luftleeren Raum nach Linkquellen zu suchen, arbeiten Sie mit einer Liste, die sich bereits bewährt hat, weil sie schon jemand anderem in derselben Branche und Stadt geholfen hat.

Das Beispiel für diesen Guide: ein Friseursalon in Leipzig

Ausgangslage

Damit dieser Guide nicht abstrakt bleibt, begleiten wir durchgehend ein anonymisiertes, aber realistisches Beispiel: einen inhabergeführten Friseursalon im Leipziger Süden mit drei Mitarbeiterinnen, einer soliden, aber nicht spektakulären Website und einer Handvoll guter Google-Bewertungen. Die Website ist technisch in Ordnung, lädt schnell, hat aber praktisch keine Backlinks außer ein paar alten Einträgen in Branchenverzeichnissen aus der Gründungszeit. Bei "Friseur Leipzig" taucht der Salon aktuell auf Seite zwei auf, während zwei Wettbewerber mit vergleichbarem Angebot stabil auf den vorderen Plätzen stehen.

Warum lokale Dienstleister eine andere Backlink-Logik brauchen als Online-Shops oder SaaS-Anbieter

Bei einem bundesweiten Online-Shop zählt vor allem, wie autoritativ und thematisch passend eine verlinkende Seite ist, unabhängig vom Standort. Bei einem lokalen Dienstleister wie einem Friseursalon kommt eine zusätzliche Dimension dazu: die geografische Nähe. Ein Link von einer Leipziger Seite, und sei es "nur" ein Stadtmagazin mit mittlerem Sichtbarkeitsindex, ist für den Salon oft wertvoller als ein Link von einer bundesweiten Beauty-Seite ohne jeden Bezug zu Leipzig. Google versteht diese lokale Relevanz erstaunlich gut und gewichtet sie entsprechend mit.

Schritt 1: Die richtigen Wettbewerber identifizieren

Warum Sistrix' automatische Wettbewerber-Funktion bei lokalen Suchanfragen in die Irre führen kann

Sistrix bietet eine automatische Funktion, die anhand überschneidender Keywords passende Wettbewerber vorschlägt. Bei bundesweiten Themen funktioniert das gut, bei lokalen Suchanfragen dagegen weniger zuverlässig. Der Grund: Die automatische Erkennung arbeitet mit dem gesamten Keyword-Set einer Domain, und ein Friseursalon in Leipzig kann dabei durchaus mit einer bundesweiten Friseurkette oder einem Online-Shop für Haarpflegeprodukte zusammengeworfen werden, weil beide über ähnliche Begriffe ranken, nur eben nicht in derselben Stadt und nicht für dieselbe Zielgruppe.

Manuelle Vorab-Recherche

Bevor Sie sich auf ein Tool verlassen, lohnt sich ein simpler erster Schritt: Googeln Sie selbst nach "Friseur Leipzig" und schauen Sie sich sowohl den Map-Pack als auch die organischen Treffer darunter an. Notieren Sie sich die drei bis fünf Namen, die tatsächlich immer wieder auftauchen, nicht nur bei einer einzelnen Suchanfrage, sondern auch bei naheliegenden Varianten wie "Friseursalon Leipzig" oder "Haare schneiden Leipzig". Diese Liste ist Ihre eigentliche Wettbewerbsbasis, unabhängig davon, was ein Tool später vorschlägt.

Sistrix Schritt für Schritt

Schritt 2: Das Linkprofil eines Wettbewerbers in Sistrix öffnen

Navigation

Sobald die Wettbewerber feststehen, geben Sie deren Domain oder Hostname in Sistrix ein und wechseln in den Bereich "Link-Überblick". Dort finden Sie die zentrale Übersicht über das gesamte Linkprofil der jeweiligen Domain.

Die wichtigsten Kennzahlen verstehen

Im Link-Überblick zeigt Sistrix mehrere Kennzahlen gleichzeitig: die Gesamtzahl der Backlinks, die Anzahl unterschiedlicher verlinkender Hostnamen, die Anzahl verschiedener IP-Adressen und Class-C-Netzwerke sowie die Verteilung nach Top-Level-Domains und Ländern. Auf den ersten Blick wirkt das nach viel Zahlensalat, aber jede Kennzahl hat ihren eigenen Zweck.

Domain Popularity zeigt Ihnen, wie breit ein Linkprofil tatsächlich abgestützt ist. Host Popularity ist eine feinere Aufschlüsselung, die zeigt, wie viele unterschiedliche Subdomains beteiligt sind. Und IP Popularity hilft dabei, verdächtige Muster zu erkennen, etwa wenn auffällig viele Domains technisch auf demselben Server liegen, was auf ein gesteuertes Linknetzwerk statt auf organisches Wachstum hindeuten kann.

"Starke verlinkende Domains"

Der praktisch wichtigste Bereich im Link-Überblick ist die Liste der stärksten verlinkenden Domains, sortiert nach ihrem eigenen Sichtbarkeitsindex. Hier schauen Sie zuerst hin, denn diese Domains erklären meist den Großteil des tatsächlichen Effekts, den das Linkprofil auf das Ranking hat. Eine einzelne Domain mit hoher Sichtbarkeit ganz oben in dieser Liste ist oft aussagekräftiger als hundert kleine Einträge weiter unten zusammen.

Schritt 3: Backlink-Gap-Analyse: Wer verlinkt die Konkurrenz, aber nicht Sie?

Die Sistrix-Funktion "Chancen" Schritt für Schritt

Ergebnisse priorisieren

Die generierte Liste kann je nach Branche schnell mehrere hundert Einträge umfassen, deshalb sollte als Erstes nach Sichtbarkeitsindex sortiert werden. Domains mit höherer Sichtbarkeit stehen oben und verdienen die erste Aufmerksamkeit, Domains ganz unten in der Liste können Sie in einer ersten Runde getrost ignorieren.

Praxisbeispiel Friseursalon Leipzig

Bei unserem Beispielsalon zeigte die Gap-Analyse ein ziemlich typisches Muster für lokale Beauty-Betriebe: Beide Wettbewerber wurden von einem Leipziger Stadtmagazin verlinkt, das offenbar regelmäßig über lokale Unternehmen berichtet. Dazu kamen zwei Ausbildungsportale, auf denen die Wettbewerber offene Lehrstellen inseriert hatten, ein Eintrag in einem regionalen Beauty-Verzeichnis, eine Erwähnung auf der Website der örtlichen Friseurinnung sowie ein kleiner, aber aktiver Lokalblog, der einmal über eine Typveränderung einer Kundin berichtet hatte. Keine dieser Quellen war spektakulär, in der Summe erklärten sie aber einen guten Teil des Sichtbarkeitsvorsprungs.

Schritt 4: Die Linkziele des Wettbewerbers analysieren

Funktion "Verlinkte Seiten" nutzen

Neben der Frage, wer verlinkt, lohnt sich die Frage, was genau verlinkt wird. Im Bereich "Verlinkte Seiten" zeigt Sistrix, auf welche einzelnen Unterseiten des Wettbewerbers die meisten und stärksten Links zeigen, nicht nur auf die Startseite.

Content-Muster erkennen

Meistens fällt schnell ein Muster auf. Häufig verlinkte Seiten sind selten Standard-Unterseiten wie "Über uns", sondern eher Ratgeberartikel mit echtem Mehrwert, Presseerwähnungen, Auszeichnungen oder Seiten rund um Ausbildung und Karriere. Diese Content-Typen ziehen offenbar deutlich eher Links an als reine Verkaufsseiten.

Übertragung auf den Friseursalon

Für unseren Beispielsalon bedeutete das konkret: Statt weiter nur Preislisten und Leistungsseiten zu pflegen, lohnt sich Content, der tatsächlich einen Grund zum Verlinken liefert. Vorher-Nachher-Portfolios von größeren Typveränderungen, eine eigene Ausbildungsseite mit echten Einblicken in den Salonalltag, oder ein kurzer Pressebericht über eine bestandene Meisterprüfung im Team sind genau die Art von Inhalten, die ein Lokalmagazin oder ein Ausbildungsportal gerne aufgreift.

Schritt 5: Defekte und verlorene Links der Konkurrenz als Chance nutzen

Funktion "Defekte Links" Schritt für Schritt

Im Bereich "Defekte Links" zeigt Sistrix Links, die auf mittlerweile nicht mehr existierende Seiten des Wettbewerbers verweisen, etwa weil eine URL umbenannt oder eine Unterseite gelöscht wurde. Für den Linkgeber bedeutet das einen toten Link auf seiner eigenen Seite, meist ungewollt.

Funktion "Verlorene Links" Schritt für Schritt

"Verlorene Links" zeigt dagegen Links, die früher auf den Wettbewerber verwiesen haben, mittlerweile aber komplett entfernt wurden, obwohl die Zielseite selbst noch existiert. Das kann viele Gründe haben, von einer Redaktionsänderung bis zu einer bewussten Entfernung.

Den Webmaster richtig kontaktieren

Beide Listen liefern denselben Ansatzpunkt: Sie können die jeweilige Seite höflich darauf hinweisen, dass ein Link nicht mehr funktioniert oder entfernt wurde, und als Alternative die eigene, thematisch passende Seite vorschlagen. Eine kurze, ehrliche Vorlage könnte so aussehen:

Betreff: Kaputter Link auf Ihrer Seite [Seitentitel]

Hallo [Name],

beim Lesen Ihres Artikels über [Thema] ist mir aufgefallen, dass der Link zu [alte Zielseite]
nicht mehr funktioniert. Falls das hilfreich ist: Wir bieten als Friseursalon in Leipzig
ein ähnliches Angebot und hätten mit [eigene URL] eine passende Alternative, falls Sie den
Link aktualisieren möchten.

Viele Grüße
[Name], [Salon]

Schritt 6: Die Qualität jeder potenziellen Linkquelle bewerten, bevor Sie Zeit investieren

Linkbewertung in Sistrix nutzen

Sistrix zeigt zu jeder Domain einen eigenen Sichtbarkeitsindex an, der sich gut als schneller erster Qualitätscheck eignet, bevor Sie Zeit in eine Kontaktaufnahme investieren. Eine Domain mit Sichtbarkeitsindex nahe null ist in den allermeisten Fällen keine sinnvolle Priorität, egal wie thematisch passend sie auf den ersten Blick wirkt.

Warnsignale erkennen

Ein paar Muster sollten Sie stutzig machen: eine auffällige Häufung von Links mit exakt demselben, unnatürlich wirkenden Ankertext, ein Netzwerk aus mehreren Domains, die technisch stark miteinander verwoben wirken, oder Hinweise auf eine frühere manuelle Maßnahme, etwa ein plötzlicher Sichtbarkeitseinbruch der Domain in der Sistrix-Historie.

Wann ein Link trotz niedrigem Sichtbarkeitsindex trotzdem sinnvoll ist

Nicht jede Regel gilt ausnahmslos. Eine kleine, kaum bekannte Seite der örtlichen Friseurinnung hat vielleicht nur einen bescheidenen Sichtbarkeitsindex, ist aber für einen Friseursalon in Leipzig thematisch und lokal so passend, dass sich der Link trotzdem lohnt. Bei lokalen Dienstleistern schlägt echte, greifbare Relevanz häufig die reine Metrik.

Schritt 7: Aus der Analyse eine Linkbuilding-Strategie für den Salon ableiten

Priorisierte Linkliste als Tabelle anlegen

Der praktischste nächste Schritt ist eine einfache Tabelle, in der Sie jede identifizierte Chance mit Quelle, Sichtbarkeitsindex, Kontaktweg und Status festhalten. Das muss kein aufwendiges Tool sein, eine simple Tabellenkalkulation reicht völlig.

Lokale Linkquellen, die generische Backlink-Guides übersehen

Die meisten allgemeinen Backlink-Ratgeber sprechen fast ausschließlich über Digital PR und große Fachmedien. Für einen lokalen Betrieb wie unseren Beispielsalon sind aber ganz andere Quellen oft ergiebiger: die IHK oder Handwerkskammer Leipzig, das Innungsverzeichnis des Friseurhandwerks, regionale Ausbildungsportale, Leipziger Stadtmagazine und Blogs, sowie branchenübergreifende Kooperationen mit Brautmode-Geschäften, Kosmetikstudios oder lokalen Fotografen, die oft gerne gegenseitig verlinken, weil sich die Zielgruppen sinnvoll ergänzen.

Content-Ideen, die genau diese Linkquellen tatsächlich verlinken würden

Aus der Analyse lassen sich direkt Content-Ideen ableiten: ein kurzer Beitrag über die eigene Ausbildungssituation für das Ausbildungsportal, ein Gastbeitrag oder Interview für das Stadtmagazin rund um einen aktuellen Frisurtrend, eine gemeinsame Aktion mit einem Brautmodegeschäft vor der Hochzeitssaison, oder eine Mitgliedschaft samt Profil in der örtlichen Innung, falls noch nicht vorhanden.

Schritt 8: Fortschritt messen und das eigene Linkprofil im Vergleich behalten

Regelmäßiges Monitoring in Sistrix einrichten

Eine einmalige Analyse ist ein guter Start, aber Linkprofile verändern sich laufend, bei Ihnen wie bei der Konkurrenz. Es lohnt sich, den Link-Überblick der eigenen Domain und der wichtigsten Wettbewerber in einem festen Rhythmus erneut zu prüfen, etwa alle paar Monate, statt nur einmalig.

KPIs, die für einen lokalen Betrieb wirklich zählen

Wichtiger als die reine Anzahl neuer Links ist die Entwicklung der Anzahl unterschiedlicher verweisender Domains, die Entwicklung des eigenen Sichtbarkeitsindex im Vergleich zu den Wettbewerbern, sowie ganz praktisch die tatsächliche Ranking-Position für die wichtigsten lokalen Suchanfragen wie "Friseur Leipzig".

Häufige Fehler bei der Backlink-Analyse der Konkurrenz

Ein paar Stolpersteine tauchen in der Praxis immer wieder auf:

• Links der Konkurrenz blind kopieren, ohne die eigene Relevanz für die jeweilige Quelle zu prüfen
• Nur auf die reine Anzahl an Links schauen statt auf Sichtbarkeitsindex und thematische Passung
• Lokale Signale ignorieren und stattdessen nur nach bundesweit bekannten Domains suchen
• Eine Outreach-Anfrage verschicken und danach nie wieder nachfassen
• Google-Richtlinien missachten, etwa durch Linkkauf oder automatisierte Masseneinträge in Verzeichnissen

Häufig gestellte Fragen

Fazit

Ein Wettbewerber, der trotz schwächerer Website vorne steht, hat fast immer einen Grund, den man nicht auf den ersten Blick sieht, und meistens steckt ein stärkeres Linkprofil dahinter. Mit Sistrix lässt sich das ziemlich genau nachvollziehen: von der richtigen Wettbewerber-Auswahl über die Gap-Analyse bis zur Bewertung einzelner Linkquellen. Am Beispiel unseres Friseursalons in Leipzig zeigt sich, dass die wertvollsten Linkquellen oft gar nicht die großen, offensichtlichen sind, sondern lokale Verzeichnisse, Ausbildungsportale und Stadtmagazine, die generische Backlink-Guides selten auf dem Schirm haben. Der nächste sinnvolle Schritt ist selten eine einzelne spektakuläre Aktion, sondern eine priorisierte Liste und ein realistischer Zeitplan, den Sie tatsächlich durchhalten.

Über den Autor

Fatlum Sulaj

Gründer, Inoweb Agentur

Ich helfe Unternehmen aus der Region dabei, online besser gefunden zu werden und mehr Kunden zu gewinnen. Ich weiß, wie schwierig es sein kann, sich neben dem Tagesgeschäft auch noch um die eigene Website und den Online-Auftritt zu kümmern. Genau deshalb unterstütze ich Sie dabei.